今年是濟(jì)南高新區(qū)建區(qū)30周年，高新區(qū)的城市品牌該如何定位？高新區(qū)孕育了10萬余家企業(yè)，轄區(qū)優(yōu)秀企業(yè)在品牌培育方面有何創(chuàng)新經(jīng)驗？8月23日下午，濟(jì)南高新區(qū)首場“新思享”品牌沙龍成功舉辦，企業(yè)、高校和高新區(qū)三方力量匯集，碰撞出思維的火花，助力企業(yè)發(fā)展和城市區(qū)域品牌打造。
企業(yè)是最寶貴的財富 企業(yè)品牌鑄就高新區(qū)金字招牌
“新思享”品牌沙龍以“品牌共生‘新’向未來”為主題，“新”意含高新區(qū)，“思”即思想、思潮，“享”意為分享，致力濟(jì)南高新區(qū)城市區(qū)域品牌建設(shè)，講好濟(jì)南高新故事，向世界傳播濟(jì)南高新聲音。“新思享”品牌沙龍首場活動由濟(jì)南高新區(qū)管委會黨群工作部、濟(jì)南高新區(qū)生命科學(xué)城發(fā)展中心以及山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院、山東大學(xué)廣告研究中心聯(lián)合主辦。
“當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入城市時代，城市又進(jìn)入品牌時代，企業(yè)品牌是城市區(qū)域品牌個性鮮明的基因，高校則是造就基因的強大助推器。”濟(jì)南高新區(qū)黨工委委員、管委會副主任陳安彪表示，2021年是“十四五”開局之年，也是濟(jì)南高新區(qū)開發(fā)建設(shè)30周年。高新區(qū)30年的發(fā)展史是由眾多企業(yè)的發(fā)展史共同書寫的。企業(yè)是高新區(qū)最大的財富，有了企業(yè)的成就，才有了高新區(qū)今天的成績；眾多企業(yè)的品牌，造就了高新區(qū)的金字招牌。高新區(qū)打造品牌沙龍系列活動，希望創(chuàng)建“新思享”品牌，讓高新區(qū)的區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相互賦能，共同探索以品牌為抓手的高質(zhì)量發(fā)展之路，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展凝聚力量。
近年來，濟(jì)南高新區(qū)高度重視質(zhì)量、品牌和標(biāo)準(zhǔn)化工作，大力推進(jìn)質(zhì)量強區(qū)、品牌興企、標(biāo)準(zhǔn)賦能。2021年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單共有390家企業(yè)入選，濟(jì)南市有107家企業(yè)獲評，高新區(qū)獲評44家，占比41%。其中，制造業(yè)企業(yè)24家、服務(wù)業(yè)企業(yè)20家。國家市場監(jiān)管總局近日公示的“第四屆中國質(zhì)量獎提名獎”候選名單中，濟(jì)南市2家企業(yè)入選，全部花落高新區(qū)。
重研發(fā)、重質(zhì)量 造就生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)千億規(guī)模
近年來，高新區(qū)重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，作為國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，全區(qū)市場主體數(shù)量突破10萬家，區(qū)域排名一直位于全國169個國家級高新區(qū)的第一陣營，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)更是連續(xù)四年位列全國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)綜合實力前5名，疊加黃河重大國家戰(zhàn)略優(yōu)勢，高新區(qū)在全國的影響力不斷提升，正在反哺區(qū)內(nèi)的企業(yè)品牌。
亮相首場“新思享”品牌沙龍的企業(yè)當(dāng)中，既有銀豐生物、山東福瑞達(dá)、華熙生物這樣的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)龍頭，又有磐升生物、艾克韋生物、英盛生物這樣極具潛力的高成長性公司。沙龍活動現(xiàn)場，企業(yè)界嘉賓圍繞企業(yè)發(fā)展新思維、新觀念、新路徑，企業(yè)品牌線和終端品牌線最新布局，品牌建設(shè)和市場運營新路徑等議題進(jìn)行經(jīng)驗交流；濟(jì)南高新區(qū)管委會主任助理、生命科學(xué)城發(fā)展中心主任沙君明，濟(jì)南高新區(qū)市場監(jiān)管部副部長劉祥生則代表濟(jì)南高新區(qū)，分別介紹未來生物醫(yī)藥品牌集群打造規(guī)劃和濟(jì)南高新區(qū)品牌強區(qū)“三步走”戰(zhàn)略。
“參加這次沙龍活動的企業(yè)都是高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的翹楚，從企業(yè)家們分享的品牌戰(zhàn)略來看，高新區(qū)生物醫(yī)藥企業(yè)的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重專注主義與長期主義的結(jié)合；都選擇腳踏實地搞科研；都非常重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。”山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記王德勝結(jié)合企業(yè)分享內(nèi)容，對企業(yè)的品牌打造給出建議。他建議，企業(yè)品牌建設(shè)要把握好四個方向。把握品牌的戰(zhàn)略化，把品牌建設(shè)作為企業(yè)戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌價值對于企業(yè)價值貢獻(xiàn)的最大化；把握品牌的價值化，用品牌價值觀升級品牌定位；把握品牌的數(shù)字化，推進(jìn)品牌平臺化，建立數(shù)字化交互平臺品牌；把握品牌的內(nèi)部化，統(tǒng)一強化員工對品牌的認(rèn)識與理解。
嘉賓精彩發(fā)言集錦
王寶慶（銀豐生物總裁）：銀豐生物最近幾年的幾次品牌破圈，主要立足于“研發(fā)創(chuàng)新”和“使命擔(dān)當(dāng)”。銀豐生物為外界所熟知的“冷凍人”項目，靠的是“研發(fā)創(chuàng)新”；抗擊新冠肺炎疫情，銀豐生物提供200萬人次核酸檢測，是“使命擔(dān)當(dāng)”品牌破圈。銀豐生物將繼續(xù)堅守品牌初心，努力成為濟(jì)南高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的新名片。
徐傳彬（福瑞達(dá)集團(tuán)首席發(fā)展官）：福瑞達(dá)的品牌發(fā)展主要有兩條線：一條是企業(yè)品牌線。這條線以透明質(zhì)酸的研發(fā)應(yīng)用為基礎(chǔ)，打造了“福瑞達(dá)”主品牌。另一條是終端品牌線。福瑞達(dá)與高新區(qū)是同齡人，在30年的發(fā)展中，福瑞達(dá)在藥品、化妝品等領(lǐng)域，培育出眾多擁有行業(yè)影響力和消費者口碑的終端品牌。
李亦爭（華熙生物副總經(jīng)理）：雖然華熙生物的業(yè)務(wù)板塊不斷走向多元化，但華熙生物既不是一家消費公司，也不是一家醫(yī)藥公司，華熙生物永遠(yuǎn)是一家生物科技公司。目前，華熙生物擁有400余項專利，研發(fā)人員近400人，與國內(nèi)外30余所高校建立科研合作。多年來，華熙生物堅持對標(biāo)全球最優(yōu)秀的公司，依靠既有科研優(yōu)勢從底層給整個產(chǎn)業(yè)鏈賦能。
弭兆元（英盛生物副總裁）：對英盛生物而言，從填補國內(nèi)空白到接軌國際高端市場，匠人精神印在每個英盛人心中，質(zhì)量是英盛賴以生存的基礎(chǔ)。瞄準(zhǔn)質(zhì)譜細(xì)分領(lǐng)域，英盛生物將持續(xù)奮斗，力爭做到細(xì)分領(lǐng)域最強，爭取成為中國質(zhì)譜領(lǐng)域的第一家上市企業(yè)。
呂旬（磐升生物總經(jīng)理）：磐升生物專注細(xì)胞治療、器官再生、皮膚修復(fù)等領(lǐng)域的技術(shù)研究與轉(zhuǎn)化，公司專注做好再生醫(yī)學(xué)這一細(xì)分領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域創(chuàng)建品牌知名度。依托強大的技術(shù)實力與科研力量，開啟多元化發(fā)展、集團(tuán)化發(fā)展的戰(zhàn)略模式。
張國寧（艾克韋生物董事長）：2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生后，艾克韋由于率先研制出檢測試劑盒而被公眾熟知。其實，公司一直堅持做臨床生物醫(yī)學(xué)、分子診斷、基因檢測技術(shù)產(chǎn)品和高通量檢測平臺的產(chǎn)業(yè)化，艾克韋愿意堅守自己擅長的細(xì)分領(lǐng)域，做一家“小而美”的公司。
